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电商10年数据真相:省会城市PK 剁手党贡献大了

来源:28新闻网 2018-11-24 03:10   浏览次数:

  如今城市竞争拼什么?10年前拼制造业,10年后拼人口!消费!三产!

  今年是改革开放40周年,也是双11第10个年头。这10年,也是商业都市发展的10年。2008年,中国主要城市的首要经济支柱,大多还是制造业。而现在,在内需拉动日趋显著的这些年,一个城市的人口聚集和消费能力,以及背后的第三产业发展水平,成了这10年影响城市格局变迁的重要驱动力。尤其是消费,深刻地影响到城市经济的活跃程度。

  这10年,网络零售社会消费品零售额从2%提高到19.59%。中国新一波的城市洗牌,也反映在这些网购消费大数据体现的细节上。2008年,网购最热门商品无一例外是电脑办公用品类,10年后,网购的大热门却集中在美妆个护服装上。这10年,女性用户在消费武力值上的贡献不容小觑。

  成都为什么成了网红城市?江苏人爱买咖啡机机,四川人喜欢足浴盆,喜欢买什么,也在一定程度上反映了这座城市的调性。哪个城市最讲究生活品质、生活细节?在当地消费中,哪个年龄段的群体扮演最积极的角色?

  省会城市是各省、各区域绝对的消费中心。本文选取了在新一轮城市竞争中几个热点省会城市作为观察对象,以及所在省份相关数据。山东地区把青岛也纳入观察对象。从这里城市的消费变迁中,你能看出什么门道?本篇文章数据来源于京东发布的《电商10年:2008年-2017年11.11数据年鉴》。

  济南人最爱运动?男鞋运动户外消费额增长率超300万倍


电商10年数据真相:省会城市PK 剁手党贡献大了


  与2008年同期相比,济南市2017年双11在京东平台消费金额增长6755倍。与此同时,山东省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比,增长率超过4900倍,消费实力全国第7。

  从用户画像看,山东用户是电商网购的新生代, 95后用户占比是中部六省最高的,超过22.2%。山东用户目标多为男性服装,热搜词集中在男士T恤,牛仔裤,卫衣,男鞋,羽绒服等。

  济南消费主要集中在“用”。在家庭上投入更多。对“穿”的需求增长最快。十年间,济南用户在男鞋运动户外上的消费额增长率超过300万倍。当地的美妆个护类商品订单量占比18.29%;同时对吃也很有讲究,食品/酒类/生鲜的订单量占比超过16.34%。

  青岛跨境电商发展快,这10年更愿在母婴鲜花家居花钱


电商10年数据真相:省会城市PK 剁手党贡献大了


  与2008年同期相比,青岛市2017年双11在京东平台消费金额增长3302倍。

  青岛是我国沿海重要中心城市及国际性港口,海产丰富,进口贸易发展较快,在电商的加持下,跨境电商发展迅速。

  青岛消费主要集中在“用” 和“食”上。订单金额最高品类中家用电器占比最高,其次是手机、数码。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19.7%,爱美之心人人有。当地美妆个护类商品订单量占比17.02%。

  石家庄网购消费金额增速同步济南,河北母婴消费增速全国第一


电商10年数据真相:省会城市PK 剁手党贡献大了


  与2008年同期相比,石家庄市2017年双11在京东平台消费金额增长超过6164倍。这个增长速度与邻居济南相比差不多。

  与此同时,河北省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比,增长率超过6400倍,消费实力全国第8。

  河北是全国重要农业产区,工业则以医药,棉纺织和装备制造业为主,主导产业均为全国优势产业。依托自身全国交通枢纽的地位,成为北方及其重要的物流集散基地。电商在河北的乡镇及农村地区渗透率较高。

  河北省母婴消费占比同比增长101%,全国第一。其中石家庄生活品质提高订单金额最高品类中,家用电器占比最高,其次是手机、数码。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过17.03%。石家庄人对自己的形象也很注意,当地的美妆个护类商品订单量占比16.64%。

  南京:花在穿上的钱,10年增长140万倍;白领用户多,咖啡机很受宠


电商10年数据真相:省会城市PK 剁手党贡献大了


  与2008年同期相比,南京市2017年双11在京东平台消费金额增长3458倍。

  南京人追求生活品质,不放过生活细节。食品/酒类/生鲜的订单量占比近21%,美妆个护类商品订单量占比17%。相比2008年同期,2017年11.11期间,南京服装类消费额增长率近140万倍。

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