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完美世界鲁晓寅:年轻化和精品内容成激发游戏行业活力的关键词

来源:28新闻网 2018-11-23 18:59   浏览次数:

2018年对于中国游戏行业来说,是非同寻常的一年。《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入为1050.0亿元,同比增长5.2%,与过去几年同期相比,这是增长幅度最低的一年。

虽然受各方因素影响,游戏发展在今年骤然放缓,但是,目前游戏行业已呈现回暖迹象。比如移动游戏市场,伽马数据(CNG)发布的《2018年第三季移动游戏市场简报(内参版)》显示,2018年第三季度,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%。环比、同比增速均较上一季度有所提升,其中环比增速达到近6个季度以来最高水平。此外分析A股上市游戏公司近日发布的Q3财务报告可以得出,在可搜集到的22家A股上市公司的财报数据中,仅有9家营业收入出现同比下滑,占比4成。与2018年上半年中半数企业收入下滑的严峻形势相比,2018年第三季度中国游戏行业的日子并没有预想中那么糟糕。而前些日子,iG夺冠引得全民欢呼,也为当下中国游戏行业打上了一束高光。

2018年游戏行业的阵痛与进击

“春江水暖鸭先知”。中国游戏行业的每一场变革都牵扯着行业参与者敏锐的神经,推动着每一位参与者改革、搏击。

在今年4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏开启转型之路,表示将发展功能游戏,并在游戏中注入更多文化元素等。网易也正在求变,在今年2月的网易游戏尝鲜大会上,网易游戏副总裁王怡称将在2018年重点发展电竞和直播业务。而坚守游戏十余年的完美世界,也在今年3月提出游戏品牌年轻化战略。完美世界游戏COO鲁晓寅说,完美世界始终坚守为用户创造、传播快乐的初心。目前,年轻化已成为游戏行业的趋势,只有迎合年轻化发展趋势,紧跟年轻人多元化、个性化、创新性等消费特点,才能创造出年轻人真正喜欢的游戏精品。

完美世界鲁晓寅:年轻化和精品内容成激发游戏行业活力的关键词

图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞

而三七手游总裁徐志高此前表示,中国游戏行业在增长更加艰难的情况下,如何将获取的用户服务好是关键问题。他认为游戏企业应紧跟市场变化,每个公司都需要找到自己的核心竞争力。

年轻化战略恰逢其时被市场佐证

“春种一粒粟,秋收万颗子”。从业者的坚守与创新,推动正在变革的游戏行业从阵痛走向机遇。近日,“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖,成为获奖的游戏类品牌。同期获奖的公司还有成都宽窄巷子、内蒙古伊利集团、华夏基金及可口可乐上海等知名机构。“就享不一样”的上榜无疑又为游戏行业打了一针“强心剂”。借此机会,《经济观察报》采访了完美世界游戏COO鲁晓寅,请他谈谈全新的年轻化战略和游戏行业的未来发展。鲁晓寅2004年即进入完美世界,并逐渐成为完美世界游戏的灵魂人物,他有着十几年的游戏从业经验,在他的带领下,完美世界游戏在提出年轻化战略后短短几个月的时间里,精品佳作频出。其中,4月上线的《烈火如歌》仅用1个月时间,流水就破了亿,表现颇为抢眼。《武林外传手游》上线后表现超预期,开服4小时登顶iOS排行榜,10小时用户数破百万,流水破千万。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被评为2018年度美国E3展“最具吸引力MMO手游”。同时,完美世界对三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》的精心打磨,使得完美世界面向年轻一代的决心表露无遗,品牌年轻化战略进一步落地并显示出不错的成效。

完美世界鲁晓寅:年轻化和精品内容成激发游戏行业活力的关键词

图为“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖

日前,A股上市企业完美世界发布2018年第三季度业绩报告。报告显示,完美世界前三季度实现营收55.13亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元,比去年同期增长22.18%。其中,完美世界第三季度实现营业收入18.46亿元;实现归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元,较去年同期增长31.62%。在行业不景气的大环境下,完美世界保持持续增长,多款游戏受到业内的肯定。鲁晓寅说,年轻化战略是完美世界取得良好成绩的秘诀,而此次“就享不一样”获奖,也正是行业和社会对完美世界全新的年轻化战略的认可。未来,年轻化和精品内容将成为激发游戏行业发展活力的关键词。

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